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行銷是創造、溝通與傳送價值給客戶的過程，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。這是2004年美國行銷學會(AMA)2004年的定義。行銷者竭盡全力要找出的是…消費者最深層潛意識裡的恐懼 、夢想 、弱點 和慾望 。我們要知道… .什麼事可以激勵消費者、嚇唬消費者、安撫消費者、引誘消費者 ?什麼可以減輕消費者的內疚感 ?  或什麼可以讓消費者覺得不孤單、比較能互相聯...... [閱讀更多]

做行銷的，無論你是B2B還是B2C，一定會有幾種基本的行銷管道。傳統的不外乎平面廣告、電視廣告、大眾運輸或室外廣告牆等多媒體媒介廣告。網路服務方便了以後，還有電子廣告、部落格、社群粉絲團等等。從土法煉鋼的路邊發傳單，到置入性行銷的廣編文，行銷那隻看不見的黑手一直存在，也一直挑戰虛實的界線。身為一個行銷人員，為了更實地了解流行與成功/失敗案例，大量訂閱文章與電子報是不可或缺的。於是，你會看到五花八門...... [閱讀更多]

過去我們講過許多關於Facebook廣告投放的技巧（什麼？你忘記了！那還不快回去複習Facebook廣告投放技巧（一）～（四）），由於小黑最近都在上海做行銷操作，台灣以及Facebook自然就少了些跟進。這幾天為了要曝光一個小東西，我又打開了Facebook廣告後台，發現一個新的選項：廣泛分類目標鎖定。 我們在"（二）Facebook 廣告投放的重點設定"中有提過，要降低點擊廣告...... [閱讀更多]

夜深了，但這支香水廣告卻在這裡亮相 【HEAT】是碧昂絲 (Beyonce) 的首支香水廣告，卻因為內容火辣而被禁播 由於氛圍處理的非常撩人，把香水所該散發的魅力功能表現出來，因此這裡做個分享 　 ... [閱讀更多]

你今天 LINE 了嗎？不到一年時間就創造1,500萬下載奇蹟的免費通話/簡訊App「LINE」除了本身強大的口碑行銷外也在網路上大量宣傳，最近LINE又大手筆邀請桂綸鎂代言拍攝電視廣告，並開始在電視上強力播送，來勢洶洶的 LINE 不容小覷！ 《硬是要學》在 LINE 剛推出時就已經發文介紹過，記得發表當天就累積了將近250個分享/按讚，可見網友對 LINE 的評價是非常滿意...... [閱讀更多]

Facebook 已經成為許多人生活中的一部分，下班下課後一定要打開 Facebook 來 update 好友的近況，因此很容易就耗掉大量的時間在 Facebook 上。《硬是要學》整理了16款值得一用的 Facebook 擴充套件，包括多帳號快速切換、備份 Facebook 貼文內容、狀態更新通知、移除廣告、訊息通知、防成癮時間限制、批次下載相簿…等等，款款經典、款款實用，如果您每天要花幾個小時...... [閱讀更多]

從 Google Adsense 開放申請以來，透過網站獲得收益的網站越來越多，但由於 Google 對 Adsense 計畫政策執行得非常嚴格，當官方認定你違反規則後，不是立即停權就是發出警告信，你可能連申訴的機會都沒有，因此，前陣子我們有個網站也被 Google 停止廣告播送，經過一番修正和努力後，Google 恢復了我們的廣告播送權，藉由這篇文章來與大家分享回報的流程與處...... [閱讀更多]

今天噗浪官方網站上公佈了即將在每則訊息裡面置入廣告的消息引來許多人的不滿，甚至有些人認為噗浪此舉只是自斷後路，有礙平台的發展，其實站在使用者的角度來說，頁面上可以沒有廣告是大家最樂見的事情，但是隨著使用人數越來越多，網站維護和線路成本都是看得到且必須支付的費用，若沒有營收，這些費用要從哪裡來？以下是我個人的看法。 其實從報章雜誌到網路媒體都不難看到廣告穿插在其中，想想看，數字週...... [閱讀更多]

Facebook、推特、噗浪、Blog、論壇、PTT、BBS、知識家、維基、微博等等，還有太多太多的社交、社群、分享、書籤等各式各樣的網路應用傳播服務管道大行其道的現在，行銷方式、理論一整個被顛覆、翻轉。 過去一個概念、品牌、產品、服務要告知消費者，一個行銷創意必須透過平面、電視、廣播等管道散播出去，受到傳播的消費者再經由朋友、同事、聚會、活動等產生口碑交互傳染，進而在店頭產生購...... [閱讀更多]

你知道嗎? 有相當多的企業公司等營利組織其實是非營利組織。 舉例來說: 中國第一大電子商務網站京東商城年營收260億人民幣，沒賺錢。 全球第三大的薄膜液晶面板友達光電，沒賺錢。 台灣的驕傲台灣高鐵...，沒賺錢。 壹傳媒集團2011上半年度虧損3.24億港元，也沒賺錢。 還有更多的公司，表面上是獲利，實際上是財務作帳或是賣資產所產生的好看數字。 另一...... [閱讀更多]