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上篇文章：我的 YouTube 影片廣告到底有沒有效？Google BLS 幫你全方位調查！（上） 上一篇，《我的 YouTube 影片廣告，到底有沒有效啊？（上）》，介紹到了 Google YouTube 平台影音廣告的 Brand Lift Survey, BLS 的 2 個重要啟用條件以及整體的運作方式；這一篇，將為大家揭秘 BLS 的題型、設定畫面，以及這樣的調查問卷會出現...... [閱讀更多]

引言 在進行整合行銷全盤規劃，選擇使用哪些媒體、運用何種內容與受眾溝通時，總不免會想到麥克魯漢大師提出的：「媒介即訊息（ The medium is the message）」，不僅要關注「說什麼」，還要關注「在哪說」和「怎麼說」。影音行銷，在數位行銷世界的重要性與日俱增，從 DATAREPORTAL 2021 年的《 DIGITAL 2021: TAIWAN 》報導可得知，...... [閱讀更多]

引言 B2B （Business To Business）或 B2B2C （Business To Business To Customer）行銷擁有許多面向，依照各產業或產品特性，也有分為與客戶的上層決策者、命令執行者或是銷售通路等，不同的目標受眾。 一般如果是屬於FMCG（Fast Moving Consumer Goods） 類，但只能在線下通路銷售或取貨的商品，如...... [閱讀更多]

通用版GA，即將停用！ Google Analytics（GA）已經有將近 10 年的歷史了！但這幾個月通用版 GA 公告暫停服務可真是鬧得沸沸揚揚。同時 Google 要全面啟用的 GA4（Google Analytics 4），其實從 2020 年就悄悄的推出了喔～雖說當初 GA4 主打的是 APP＋Web 的數據整合，但這背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係！ ...... [閱讀更多]

為了更多的轉換，不斷投入廣告預算後才漸漸發現：廣告成本越買越貴、單次轉換成本也越來越高！顧客不但越來越難買，廣告代理商、操盤手也無法說明原因，不能告訴你究竟該怎麼提高轉換率？ 身處在百家爭鳴的廣告代理商產業，除了媒體策略布局、精準廣告成效操作外，由於擁有研究數據工具和數據分析的專業部門，因此能站在第一線與品牌企業手牽手面對各項挑戰，特別是在疫情不斷升級的 2020～2021 ...... [閱讀更多]

經營會員、提高品牌價值是目前所有經營者都嚮往的目標，這部份太多學術理論和工具方法都在告訴你，這些應該怎麼做，這一篇我就不多花費時間在這議題上頭了～ 但是、一個消費為目的的電商網站、或者是品牌意念傳達的門面網站、又或者是互動機制為重的功能性網站，若想要透過他們經營會員價值這件事，該怎麼做呢？ 通常我們會用兩大不同的方向來嘗試做到，一個是＂研究分析顧客體驗行為＂、...... [閱讀更多]

以下內容整理自周亞萱教練口述內容。 首先，我們要了解，花錢寫文就是業配，這是原罪，我們能做的就是想辦法降低風險，關鍵就是：你要很了解你的消費者是誰；寫的方式要符合網友的口吻，內容要是他們想聽的話。 了解網友的習性和喜好 通常我們在寫文之前，會在相關論壇中去搜尋類似的產品和品牌，看看網友都在討論什麼內容，試著歸納： 網友喜歡話題。 網友討厭的內容...... [閱讀更多]

身處變動快速且高壓的數位行銷產業，見過形形色色的品牌客戶，同事夥伴更是來來去去不少人，發現能夠留下來繼續待住的人，往往都有些相似的特質，來看看你的星座適合擔任哪些數位行銷的工作吧！ 水象星座（雙魚、巨蟹、天蠍） 數位行銷的工作時常沒日沒夜，飲食記得要正常，讓腸胃問題遠離你。 每月發薪都要去查看確認帳戶，對其他事情迷糊隨性可以，對錢財經濟可不行。建議為自己建立各方面...... [閱讀更多]

編輯說：疫情當下，有些品牌努力求生存，有些積極為未來鋪路，到底這時期的品牌經營關鍵是什麼？Large 大叔提醒各位，優質的消費者體驗及創造品牌記憶點絕對是未來收割的重要投資！ 消費者內心的需求從古至今差異不大，但是疫情海嘯之後，人們生活視角與行為已經改變了 2020 疫情所帶來的海嘯加速推動企業的轉動與滅亡，從近期的生活觀察來看，未來能夠結合數位、技術與品牌思維的...... [閱讀更多]

Homer 打算燉一鍋營養好吃的雞湯孝敬母親，因此在搜尋引擎上輸入「雞湯 食譜」並隨意點開一則文章後開始閱讀，內容詳細介紹需要的食材、烹煮的步驟、必備的廚具。Homer 發現其中一項步驟是：用高壓鍋燉煮 20 分鐘，但他的家中並沒有高壓鍋，而文章的最後剛好附上了某電商平台呼籲消費者購買高壓鍋的廣告連結。 相信大家都經歷過以上的情境，甚至被成功業配！ 業配文是什麼？...... [閱讀更多]