林文傑 - 所有的文章 - 共有 283 篇文章 搜尋時間 0.015 秒

基本上，所有的行銷人員都試圖用以管窺天的方式去了解市場與消費者行為。 你必須要誠實的說其實你不知道，你不知道這個行銷計畫是否會成功，也不知道你的商品或服務是否會被消費者接受，所有的行銷計畫都是根據少的可憐的資訊，來做最有可能的猜想。 Ps: 我的意思是在你心中要有這樣的認知，我不是建議你直接對你直屬長官說:我不知道…。我個人可不...... [閱讀更多]

公元1世紀的時候普魯塔克提出一個問題：希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船，隨著時間過去；木材也逐漸腐朽，而雅典人更換新的木頭來替代。最後，該船的每根木頭都被換過了；因此，古希臘的哲學家們就開始問著：「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎？如果是，但它已經沒有最初的任何一根木頭了；如果不是，那它是從什麼時候不是的？」 你的答案會是什麼?...... [閱讀更多]

什麼是媒體?媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。什麼是通路?流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的「通路」（Channel）。過去消費者透過某個交流、傳播信息與資訊的工具了解你的商品或服務，而透過某個通路產生交易的行為，這個交易的發生場所就是所謂的通路，傳統的行銷思維認為通路才是商品最後的戰場，唯有掌握消費者最後的接觸點，才能克敵制勝...... [閱讀更多]

愛因斯坦最廣為人知的名言: Imagination is more important than knowledge.  想像力比知識更重要。 愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為，怎麼說呢? ...... [閱讀更多]

你以為你在做品牌嗎? 其實… 今天的消費者才是品牌的主體，不是你。 你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已。 我們討論了很多如何行銷的議題，現在讓我們換位思考，把主體換成消費者，消費者是如何建立自己的」品牌」? 通常行銷經理的第一步是...... [閱讀更多]

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行銷是有節奏與律動的，有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的組曲，你試想若五月天的音樂，就像和尚敲木魚一樣的穩定沒有變化，會有今天的搖滾天團嗎? 你的年度行銷預算假設有1.2億，你的分配方式會是什麼? 其實有不少的行銷經理很簡單的就除以12個月，每月1千萬的方式進行分配，會用這種情況分配行銷預算的企業比你想像的多，這就像是木魚一...... [閱讀更多]

看完 「行銷經理的秘密之一」後，我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢? 為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知? 而為什麼大多數的新商品或服務，雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算，卻仍會失敗...... [閱讀更多]

商品從上市到成功銷售，分為傳統思惟與數位思維。 之前傳統 行銷方式是這樣子的 : 一般來說傳統上製造商在新品上市的時候，也就是處於 A 點的階段，...... [閱讀更多]

會員管理廣義的來說是」消費者管理」，在網路時代消費者就像水流一樣，水往低處流，消費者當然也是往低價、高品質、服務好的通路移動。 這個比喻很容易讓我們了解，若你要讓水順利的往你的方向流去，只有幾個簡單的要素… 1...... [閱讀更多]