行銷經理的秘密之六: 媒體? 通路?
什麼是媒體?媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。什麼是通路?流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)。過去消費者透過某個交流、傳播信息與資訊的工具了解你的商品或服務,而透過某個通路產生交易的行為,這個交易的發生場所就是所謂的通路,傳統的行銷思維認為通路才是商品最後的戰場,唯有掌握消費者最後的接觸點,才能克敵制勝......
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