dcplus 編輯團隊-賈庫 - 所有的文章 - 共有 14 篇文章 搜尋時間 0.014 秒

大牌效應與中小企業的突圍心智大型企業的既有通路對其數位品牌電商，有強勢的拉抬與擴散效果。一旦，大品牌出手，在數位行銷領域裡，不論是關鍵字行銷、社群的討論度、消費者的影響力，對中小企業都將造成經營苦勞，這就是數位行銷領域裡的「大牌效應」〔Brand Priming〕。中小企業成立數位品牌電商，除了一開始必須面對「大牌效應」外，大牌的策略更新作為，更時時挑戰其生存與發展，因此，將「大牌效應」列入考量，...... [閱讀更多]

人工智慧引進要義：緊抓營運流程知覺數位電商引進人工智慧的不同功能性工具，並不是像引進一個讓消費者因為喜歡購物車方便的介面，而希望擁有的一套購物 APP 一般，也不像是設計一個讓消費者因為喜歡手機板網頁會針對他提供的關鍵字，會提供他最感興趣的二十則國內外最新訊息般，偏向資訊瀏覽端體驗的服務流程設計而已。人工智慧的優勢，在於協助消費端與銷貨端自動判斷資訊，並引薦行動，因此，就完整度而言，數位電商引進時...... [閱讀更多]

dcplus 編輯團隊-賈庫 2017-04-19 營銷成長駭客 數位品牌指的是：企業純粹以線上服務為主要基幹，如 APP、遊戲、人工智慧、線上諮詢...... [閱讀更多]

dcplus 編輯團隊-賈庫 2017-04-10 營銷成長駭客 企業的兩大數位行銷挑戰 數位電商、線上到線下〔O2O〕的銷售商，以致於未邁向數位轉型的傳統企業，營運策略的設計上，在市場面，目前都面臨著更加嚴峻的數位行銷挑戰。分別為：總體競爭面向、顧客導向面向...... [閱讀更多]

Omobono 的研究：社群媒體受到 B2B 領域高度重視Smartinsights 的 Neil Davey 指出，Omobono 針對企業間往來的〔B2B〕〕研究報告，揭示企業間的行銷與銷售不僅可以自社群媒體的操作獲取利益，社群媒體還可能是 B2B 最有效果的行銷管道。115 個 B2B 領域的專業人士裡，79 % 認為社群媒體是最有效的行銷管道，另外 38 % 認為如果公司有下年度的新預算，...... [閱讀更多]

商業情報不保證消費者洞察正確消費者的動向，受到可溯追、可探勘的資訊科技輔助，商情、行銷團隊的互動設計，成為很多經理人關切的重點。商業情報〔Business Intelligence, BI〕的精確，並不等於行銷團隊針對消費者發展而出的消費者洞察〔Customer Insight, CI〕成功。換言之，商業情報的百分之百採擇，不保證行銷與銷售活動的成功。商情團隊與行銷團隊，要如何在所有企業都將是數位...... [閱讀更多]

台灣企業為了因應社群媒體、物聯網、雲端資安、Google 與 FB 廣告的需求競爭攀升，「數位轉型」的需要已經是個大型、中小企業感到極為迫切的策略管理議題。「數位轉型」一般而言，是指一家企業的三種策略實踐過程：第一種策略：「數位化模型策略」為自己的企業設定一套數位化完整模型，接著再用模型，進行客戶、市場管理，以及內部的組織流程標準化的模擬並施作。第二種策略：「市場需求反向數位化策略」重新定位既有營...... [閱讀更多]

dcplus 編輯團隊-賈庫 2017-03-16 創業初心者 網路與數位顧問 回首網路近三十年發展，企業對於管理顧問的需要，近十五年來面臨最大的衝擊，就是開始從組織營運端，正式邁向市場營運端的管顧需求。 衝擊的原因是網路、手機的發展，讓消費...... [閱讀更多]

數位品牌定位的成本與風險數位〔線上〕品牌電商或網站，在面臨著消費者資訊選擇來源龐大的情況下，線上廣告數額，將呈直線高幅上升，另外，社群媒體興起，也即將成為一項品牌風險管理的範疇。因此，本文即介紹由 SmartInsights 專家針對破壞性創新〔disruptive innovation〕所整理的專家論點，讓讀者理清「環境競爭激烈」時可採擇的降低成本、管控風險的行銷策略選項，另外，再介紹由 dcp...... [閱讀更多]

dcplus 編輯團隊-賈庫 2017-02-28 營銷成長駭客 企業的數位行銷需求攀升，組織如果停留在「中心化」、「層級化」、「分部化」的傳統組織運作框架中，將使得客戶反饋、內部效能兩者，未能建立明確的、清晰的因果關係框架。 缺點是，一方面數位行銷的預算，無...... [閱讀更多]