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喬治霍曼斯的社會交換理論說:交換是人類社會唯一的東西。人們交換的東西包括物質性的和非物質性的兩種，物質性的東西很好理解，從早期社會中的以物易物，到現代社會的將你所生產的物品或服務交換為代表性貨幣(金錢)，再使用該換來的貨幣去交換他人的物品或服務。非物質性的就像我用我的時間與知識創造這一篇文字集合體，用以交換你的時間閱讀並且獲得自身曝光、分享的回報。由於交換是自古以來的社會根基，人類為了持續的生存下...... [閱讀更多]

傳說中的煉金術士其目標是通過化學方法將一些基本金屬轉變為黃金，其中最重要的是要製作出賢者之石（Philosopher's stone），它被認為能拿來將一般的非貴重金屬變成黃金。 在行銷術之間是否也像煉金術一樣有一顆賢者之石的存在，仍讓你經手的商品或服務轉...... [閱讀更多]

吸引人的 主旨 對於開信率有非常大的幫助，好不容易將信件投遞到收件者信箱內，就必需透過 主旨 讓收件者有開啟的衝動。大部份的行銷人員會透過商品折扣來吸引收件者的目光，送出購物金或者是獎品的操作手法也很常見。如何讓 主旨 符合規範又吸睛是 EDM 行銷非常重要的一件事。 我們都知道 主旨 或內容避開促銷、折扣等關鍵字串是避免 ISP 關注的方式之一，但很多時候為了引起收件者的注...... [閱讀更多]

讓馬蓋先教你DIY行銷預算根本不夠我們的產品毫無競爭力通路抽成太高沒辦法上架其他部門完全不配合沒有人力啊~誰會做?這不是我的專業，我不懂這個……等等以上這些你是否常常聽到? 工作了十多年來，我自己倒是常常聽到有同事說出這樣的抱怨。在將近二十年前，電腦還是286、網路還需要撥接的年代，我在私立華夏工專唸化工科五年級，在最後一個學期因為資質駑鈍被退學了，所以只好憑一張蘭雅國中畢業證書與B.B.call...... [閱讀更多]

內容講故事 也許你會覺得奇怪，說故事怎麼可能跟賣東西、賣服務扯上關係? 所謂故事不就是創業故事? 品牌故事? 只是個說法、只是填充版面的文字而已嗎? 這些都是錯誤的想法，也是你對於行銷只停留在書本上的結果，若你對於人的記憶能力與行為多些...... [閱讀更多]

【GRi草根影響力新視野╱記者梁瓈月】 隨著智慧型裝置的普及，全球的消費行為模式也不斷在改變，IBM全球智慧商務事業部副總裁Christopher Wong表示：「全球已有超過52億的智慧行動裝置，使得今日的消費者隨時隨地進行比價、從朋友那得到建議並分享經驗，消費者已完全擁有主導權。有鑑於此，消費者期望企業能隨著他們的喜好來設計接觸方式。因此，IBM以客戶需求為核心的商務模式－『消費者...... [閱讀更多]

Google大中華區行銷協理尹明詩表示，在目前兩岸三地的出口成長趨緩情況下，網路將成為中國、香港與台灣三地中小企業經濟成長關鍵，因此如何透過網路連結成長機會將是下一波關注焦點。 根據Google統計數據顯示，目前中小型企業幾乎成為中國、香港與台灣三地之間的經濟，以及就業成長主要動能，例如台灣地區中小型企業便佔據總數97%，同時約有78%就業人口於中小型企業就職，而諸如中國、...... [閱讀更多]

是說昨天小黑我看到一位應該是老前輩寫的一篇文章，標題直指【做行銷的人，很難帶，但是有方法】，因為感覺膝蓋中了一箭，不禁要認真拜讀一下到底該怎麼「帶行銷人」。不看還好，一看也就不難發現，為什麼許多老闆或是老一輩的主管會這麼不相信行銷，或是認為行銷根本沒必要。因為他直指行銷人四大罪狀： 1. 只講創意不講執行 「這是一個經常講究創意（creative）而避諱談執行的職能。但...... [閱讀更多]

最好的行銷 最好的行銷是協助消費者做他們原本就想做的事。 錯誤的觀點 : 千萬不要想透過你的行銷操作，讓消費者做他們不想做的事，成為他們不想成為的人。 ...... [閱讀更多]

   昨天在電子商務的社團裡面，有個朋友提了一個問題：「有家公司要在中國上一款新的產品，宣傳週期預計為一個月，若不考慮預算，大家建議抓多少會比較保險？」我想這個問題許多想從事電子商務的朋友應該都有相同的煩惱，到底我該怎麼去規劃行銷預算才是對的呢？其實在電子商務的領域裡，規劃行銷預算相對簡單，我們先講結論公式 行銷預算 = （客單價 X 行銷費用佔比) X ...... [閱讀更多]