行銷策略 - 的 同標籤文章 - 共有 117 篇文章 搜尋時間 0.008 秒

傳統行銷有個三階段 … 1)     環境分析階段 ( environmental scanning ) 例如SWOT 、 PEST 與五力分析。 ...... [閱讀更多]

一般而言，傳統行銷理論中區隔消費者市場的基礎，包括：1)     地理變數 (geographic variables)2)     人口統計變數 (demographic variables)3)     心理變數 (psychographic variables)4)     產品相關之行為變數 (behavioral variables)而Kotler（2000）將市場區隔化變數分為二大來源...... [閱讀更多]

一般而言，傳統行銷理論中區隔消費者市場的基礎，包括： 1)     地理變數 (geographic variables) 2)     人口統計變數 (demographic var...... [閱讀更多]

五力分析為麥可·波特在1979年提出的架構，距今已經有33年的歷史，其用途是定義出一個市場吸引力高低程度。五種力量由密切影響公司服務客戶及獲利的構面組成，任何力量的改變都可能吸引公司退出或進入市場。1979年到2012年之間33年中，全世界最重要的發展就是網路化。而波特的五力分析創建的時候根本沒有可能考慮到」網路」對全球經濟社會的衝擊，這也是造成五力分析在網路社會中崩解的原因…五力分析基本上是建立...... [閱讀更多]

     網路是由由0與1的絕對理智所組成，在有限的連結範圍內它是絕對理智的，當連結數量達到臨界點後，它成為所有人類的共同大腦，你我的智識流入網路之中交織，使它成為所有人的集合體，所以它擁有所有人的不理性，也因此當我們針對網路作營銷的時候，不要掉入了數字陷阱，你應該把網路人性化。如果網際網路是一個人的話，那麼它是男是女?Ans: 網路是母體(母親)，未來….女性用戶，尤其是接觸移動網際網路之後，在...... [閱讀更多]

三秒鐘搞懂病毒式行銷     網路是由由0與1的絕對理智所組成，在有限的連結範圍內它是絕對理智的，當連結數量達到臨界點後，它成為所有人類的共同大腦，你我的智識流入網路之中交織，使它成為所有人的集合體，所以它擁有所有人的不理性，...... [閱讀更多]

福爾摩斯。消費者為甚麼說是」福爾摩斯。消費者」呢?有幾個背景因素造成:1.  消費者的平均智識大幅提高。2.     消費者的平均生活品質提高。3.     資訊化、網路化的衝擊，打破了資訊不對稱的藩籬。4.     社群化，消費者與消費者之間溝通及傳遞消息的...... [閱讀更多]

「置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。」這是在維基百科中的定義，此類行銷常見於新聞置入、節目置入、電影置入(開的車、霓虹燈、手錶服裝…)等，現在Facebo...... [閱讀更多]

宏碁在這次奧運上，被評為失聲的贊助商，所花費的贊助金額預估高達7000萬-8000萬，雖然說品牌價值無法用金錢來衡量，但是到奧運快尾聲大家才知道原來宏碁有贊助奧運。或是媒體不報導，根本不知道宏碁有贊助奧運。這品牌發聲很顯然出了問題。以下為新聞擷取：在大家印象中，宏碁與奧運會唯一聯繫是宣佈中國奧運戰略，這其中有贊助中國國家游泳隊，以及發佈奧運特別版PC，將為倫敦奧運會提供超過2.5萬台電腦及伺服器。...... [閱讀更多]

本文將整合之前的幾篇文章，帶您一窺現代行銷的整體面貌。行銷理論多如牛毛，常常學了這個、忘了那個，造成多數的行銷策略無法產生預期的效果，因此我在這裡將行銷分為三塊拼圖，讓你們能在短時間內理解並掌握何謂行銷?應該如何進行策略的擬定。一、 環境與情況:消費者在什麼狀況下會想到(使用)你的產品或服務?關於環境:讓我引用的一篇文章: 「華頓商學院行銷學助理教授珀格（Jo...... [閱讀更多]