【專欄】老字號不好嗎？為什麼奇美、路易莎都在做品牌再造？
(圖片來源：freepik) 無論是新品牌或老字號，一段時間就需要更新角色設定，重新在人們的心中留下印象，這個常聽到的專有名詞叫品牌再造。到底該如何重新開始，又怎麼評估是否成功？ 很多人想到品牌可能會先想到他的商標，就像講到星巴克，你會想到那個綠色的商標。但品牌不等於商標，商標是經營一個品牌必要的元素，他最主要的功能是用來辨識你的品牌跟別人的......
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