【專欄】老字號不好嗎?為什麼奇美、路易莎都在做品牌再造?
(圖片來源:freepik) 無論是新品牌或老字號,一段時間就需要更新角色設定,重新在人們的心中留下印象,這個常聽到的專有名詞叫品牌再造。到底該如何重新開始,又怎麼評估是否成功? 很多人想到品牌可能會先想到他的商標,就像講到星巴克,你會想到那個綠色的商標。但品牌不等於商標,商標是經營一個品牌必要的元素,他最主要的功能是用來辨識你的品牌跟別人的......
(圖片來源:freepik) 無論是新品牌或老字號,一段時間就需要更新角色設定,重新在人們的心中留下印象,這個常聽到的專有名詞叫品牌再造。到底該如何重新開始,又怎麼評估是否成功? 很多人想到品牌可能會先想到他的商標,就像講到星巴克,你會想到那個綠色的商標。但品牌不等於商標,商標是經營一個品牌必要的元素,他最主要的功能是用來辨識你的品牌跟別人的......