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如果你是行銷人（特別是電商行銷），你一定會看過五花八門的行銷公式、模型，告訴你要如何傳播、如何做生意，例如行銷漏斗在網路上就不少種版本，讓許多初次看到的人如獲至寶，認為只要套上公式，按部就班作，就能達到預期的效果，但偏偏事與願違。 是公式沒有效嗎？並不是，廣為流傳的公式通常來自於過去現象觀察，並且經過系統化的整理產生的，具有一定的信賴程度，然而，這不表示用了你的業績就起死回生、或有...... [閱讀更多]

「突破同溫層」是許多行銷人想破頭的課題，也就是如何在既有客群當中，向外層突破找到新的潛在用戶/消費者，讓品牌的影響力向外滲透、銷售業績更上層樓。而近年行銷圈出現一個新詞「破圈」，更能解釋品牌如何嘗試向外尋找更多消費群眾。 「破圈」這個詞原本來自網路流行，指的是某人或某作品突破一個小圈子，被更多人發現並認可，因此這個「圈」原本指的是「演藝圈」或某個次級文化的「飯圈」。舉例來說，原本在...... [閱讀更多]

台灣人有多愛上網，你知道嗎？根據 Digital Report 2020，國人平均上網時間高達近8小時，並且超過50%的時間都是用手機上網，財團法人網路資訊中心調查也指出，我國上網人口（即上網率）達86%，至於大家上網都在做什麼呢？網路行為前三名依序是：社群使用（通訊95.6%、網路社群80.1%：FB、IG、LINE）、娛樂影音（77.0%：追劇、新聞、聽音樂）、網路購物（59.6%...... [閱讀更多]

10月五倍券的開跑，緊接著又要到了雙11，作為廣告主又是否苦惱行銷計劃該如何規劃？優惠活動宣傳期不需要「憑感覺」，今天與大家分享：如何透過 Google 趨勢數據規劃廣告走期、既精準又科學！ 五倍券 10月以來雖然五倍券的發放與實施過程鬧得沸沸揚揚，但對於業者來說不變的是其背後的商機。 雖五倍券為今年較特殊的市場話題無法透過 Google 趨勢數據規劃宣傳檔期，但自9月底1...... [閱讀更多]

「消費者只會『看』他自己想要的廣告！」 這是投放傳統廣告時的基本觀念，你一定會覺得很奇怪，以電視廣告為例，扣除切換頻道，大多數的廣告不是都會被看見嗎？如果這樣想，恐怕已錯估消費者行為，這裡的「看」是指「特別去注意、接收廣告訊息，甚至收集為採購資訊」與「眼球掃到、強迫在眼前出現」完全不同。 是不是很熟悉呢？因為，它同樣發生在網路世界上，而且隨著社群媒體興起，直接忽略廣告的頻率還越...... [閱讀更多]

在內容為王的網路時代，內容行銷 (Content Marketing) 相形重要。無論是經營品牌或銷售產品都需要內容行銷，藉由提供對消費者有價值且有用的資訊內容，以提升與目標消費者的溝通成效、贏得消費者的信賴，最終促使消費者進行購買決定，達成品牌導購的終極目標。而內容行銷該如何執行？今天就來為大家介紹6個超實用的內容行銷策略與工具，馬上一起來了解！ 內容行銷策略為什麼如此重要？ ...... [閱讀更多]

美國電商龍頭亞馬遜 Amazon 在過去一年的銷售額，首度超越零售巨頭沃爾瑪 Walmart，成為中國市場外全球最大的網路零售商。然而近年來亞馬遜陸續開設實體書店，並收購了美國全食超市 Whole Foods，即便在疫情之下，亞馬遜仍將計畫開設實體零售店。以網路電商起家的亞馬遜，如今為何要將目光放在開設實體店面上？從線上虛擬通路到線下實體商店，亞馬遜從中看見了哪些競爭優勢？今天就讓我們...... [閱讀更多]

會員經營為什麼很重要？在行銷手法多元、產品削價競爭的市場上，想要保有穩定營運收入和品牌名聲，就必須要培養出相信自己品牌的粉絲。譬如 Apple 公司在 iPhone 推出後，透過實用產品與極佳的實體門市體驗，讓消費者對於 Apple 產品產生出好感，轉變為『果粉』，往後 Apple 推出的產品，不管市場評價如何，都會出來擁護新品，並且願意掏錢購買使用。 什麼是會員經營？要如何進行會...... [閱讀更多]

全球行銷權威菲利浦柯特勒（Philip Kolter）的行銷4.0一書中，就不斷的提醒企業注重數位化行銷與網路時代下的消費者行為（5A理論），一直到新作「行銷5.0」延續前作的基礎，進一步的強調「應用更智慧的MarTech，提升整個顧客旅程的價值」，更讓原本就備受關注的 MarTech 持續升溫。 根據行銷長委員會（CMO Council）報告指出，有70%的委員會成員提高對 Ma...... [閱讀更多]

Google 停用第三方 Cookie、Apple 提升行動裝置用戶個資隱私，加上各國網路資訊安全個資法規立案，過去仰賴「行為定向」的網路廣告頓失關鍵數據，也難以精準投放。雖然 Google 宣佈將以「FLoC聯合學習（群體行為定向）來接棒，宣稱廣告將依然精準，但這已經讓長期受惠於第三方 Cookie 廣告應用的數位行銷人員、廣告代理商、電商經營者無以為繼。 因此，許多人開始詢問「...... [閱讀更多]