林文傑 - 所有的文章 - 共有 283 篇文章 搜尋時間 0.006 秒

很多時候我們對於某個行銷專案的成功與否，都抱持著錯誤的想法與期待，也因此在規劃與評估的時候，通常都建立在錯誤的基礎與假設之上，正所謂一步錯步步錯。 一件事情的發生，絕對不會是突然就出現的，舉個例子來說，現在我們習以為常的網際網路，起源...... [閱讀更多]

喬治霍曼斯的社會交換理論說:交換是人類社會唯一的東西。人們交換的東西包括物質性的和非物質性的兩種，物質性的東西很好理解，從早期社會中的以物易物，到現代社會的將你所生產的物品或服務交換為代表性貨幣(金錢)，再使用該換來的貨幣去交換他人的物品或服務。非物質性的就像我用我的時間與知識創造這一篇文字集合體，用以交換你的時間閱讀並且獲得自身曝光、分享的回報。由於交換是自古以來的社會根基，人類為了持續的生存下...... [閱讀更多]

傳說中的煉金術士其目標是通過化學方法將一些基本金屬轉變為黃金，其中最重要的是要製作出賢者之石（Philosopher's stone），它被認為能拿來將一般的非貴重金屬變成黃金。 在行銷術之間是否也像煉金術一樣有一顆賢者之石的存在，仍讓你經手的商品或服務轉...... [閱讀更多]

讓馬蓋先教你DIY行銷預算根本不夠我們的產品毫無競爭力通路抽成太高沒辦法上架其他部門完全不配合沒有人力啊~誰會做?這不是我的專業，我不懂這個……等等以上這些你是否常常聽到? 工作了十多年來，我自己倒是常常聽到有同事說出這樣的抱怨。在將近二十年前，電腦還是286、網路還需要撥接的年代，我在私立華夏工專唸化工科五年級，在最後一個學期因為資質駑鈍被退學了，所以只好憑一張蘭雅國中畢業證書與B.B.call...... [閱讀更多]

內容講故事 也許你會覺得奇怪，說故事怎麼可能跟賣東西、賣服務扯上關係? 所謂故事不就是創業故事? 品牌故事? 只是個說法、只是填充版面的文字而已嗎? 這些都是錯誤的想法，也是你對於行銷只停留在書本上的結果，若你對於人的記憶能力與行為多些...... [閱讀更多]

從1%到99%，你的人生為何如此? 剛開始你的人生似乎都是不斷的偶然際遇，例如你出生的年代是1950年或是1995年?你的父母親是鉅富或者是拒付?出生在西藏高原或是台北盆地?在這段期間似乎所有的一切都是偶然發生，你對於這一切一點辦法都沒有，慢慢地你越長越大，開始有了自我意識與自主的能力，也許你會對某個事物產生興趣，也許你會對某個行業產生憧憬，於是乎你開始摸索與研究你有興趣的事情，這時候就...... [閱讀更多]

最好的行銷 最好的行銷是協助消費者做他們原本就想做的事。 錯誤的觀點 : 千萬不要想透過你的行銷操作，讓消費者做他們不想做的事，成為他們不想成為的人。 ...... [閱讀更多]

當我們規劃一項行銷企畫的時候，理所當然會預估執行後的成效，例如增加多少知名度、參與人數，甚至是多少的銷售等等，但是大家常常會忽略的一件事就是: 行銷的次級結果，在我們預估會產生的結果之外，同時也會產生可預料或不可預料的次結果。 舉個例子來說，澳洲雪梨岩石區在1900年代鼠疫肆虐，因此政府當局提出抓老鼠換現金的活動，預估的效應就是老鼠數量...... [閱讀更多]

如果你Google」行銷」兩字，一秒內就會出現高達21,200,000項結果，從以前到現在各式各樣說明行銷的理論，自1960年提出了4P以來不斷推陳出新、不斷的自我增生，行銷的範圍如此廣泛、行銷的工具日新月異，是否可能有一個統一一切的萬有理論? 我曾經在2011年9月19日撰寫了一篇名為:  在電子商務的革命前夕&...... [閱讀更多]

愛因斯坦:「過去、現在、未來之區分只是一種幻覺。」 人這樣的生物體是永遠存活在」現在」這個當下，」過去」的一切會存在腦中成為回憶，而未來是根據你」現在」所處的情境，與你」過去」所記得的回憶之中產生的經驗，共同組合後的合理推論，因此由於回憶中細節並不重要，所以你只會記得具有衝擊、意外、情感等重大事件，例如你記得你上一份工作是跟主管吵架後憤而離職，你...... [閱讀更多]