電子商務零售的現在、過去及未來（二）網路自有通路的擁有
過去菲利普·科特勒（Philip Kotler）重視通路及經銷商，在 4Ps 的理論中 Place 部分認為企業並不需要直接面對消費者，而是註重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。 但是，這個概念發想的年代是 1967 年，因為過去大環境及地域的限制，企業面對消費者的成本極高，所以把與消費者的溝通成本轉嫁至經銷商及零售渠道，在當年其實......
過去菲利普·科特勒（Philip Kotler）重視通路及經銷商，在 4Ps 的理論中 Place 部分認為企業並不需要直接面對消費者，而是註重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。 但是，這個概念發想的年代是 1967 年，因為過去大環境及地域的限制，企業面對消費者的成本極高，所以把與消費者的溝通成本轉嫁至經銷商及零售渠道，在當年其實......
