博訊頭條-【博彩獨家】重開后的賭城不一樣了？

賭城重開已兩個多月，賭場氣氛依然杳無生氣？為刺激消費，博彩業者端出破天荒優惠，這或許也是賭城改變行銷的好時機？詳情請看：https://bit.ly/3fT8cNC

美國拉斯維加斯賭場6月重啟大門，結束3月以來被迫短暫關門，但自從老虎機再次開機閃爍后，賭場大廳的氛圍還是不同以往熱鬧，相對來說依然杳無生氣。

拉斯維加斯會展與觀光推廣局（The Las Vegas Convention and Visitors Authority）表示，6月總觀光人數僅些微超過100萬人，與2019年6月相比，減少70.5％。

在這106萬5100人當中，沒有一個是為了商務目的前來。隨著新案例在6月持續增加，而在7月，州長西蘇拉克（Steve Sisolak）持續限制室內集會，會展與博覽會繼續困在「禁區」。

賭城重啟之初，各賭場對口罩規定不一，而後在案例暴增下，州政府要求強制配戴口罩，違者開罰。

以往6月對賭城來說是相當熱鬧的一個月，因為學校開始放假，休閑旅客及家庭展開夏季旅行。但在經過78天的關閉之後，賭城在州政府50％產能限制下，營運多少遭遇困難。

2020整個上半年，賭城觀光客人數僅970萬，下滑54％。與2019年同期相比，大約減少了1140萬名遊客。

今年幾乎所有大型集會不是延期就是取消，再再為短期展望蒙上陰影。職業美式橄欖球隊拉斯維加斯突擊者（Las Vegas Raiders）上周宣布，首季將在沒有球迷的情況下，于拉斯維加斯球場（Allegiant Stadium）展開。

永利「誘」遊客破天荒買一送一

6月觀光人數下滑70.5％，但和5月的大跌96％相比，明顯改善。賭場度假村不是沒有努力，賭城業者無不使出渾身解數，吸引遊客迴流。

從暫時放棄收取度假村設施費（resort fee），包括撒哈拉酒店及M賭場酒店，到每一座大型賭場酒店的房價都大幅調降，可以看到博彩產業正在盡其所能刺激消費。

在賭場經營多個賭場物業的美高梅國際酒店集團（MGM Resorts）上周推出促銷活動，吸引遠端工作的人進住度假村。

隨著愈來愈多企業投入在家辦公（WFH），美高梅發揮奇想，推出專門吸引這些「不習慣」在家上班族群的促銷活動。

「辦公萬歲」（Viva Las Office）主要瞄準這些不習慣在家辦公而且需要更換空間、喘口氣的人。此促銷活動每天提供食物及飲料優惠，享有提早入住及晚退房服務，以及與私人航空公司JSX合作提供的航班折扣。

說到JSX，其最主要合作夥伴之一是永利度假村（Wynn Resorts）。永利上周宣布賭城奢華度假村中「最前衛」優惠，周末買一天送一晚！（BOGO）。

永利在促銷期間，周末房價只要155美元起跳（外加每晚45美元設施費），相當於最低只要1075人民幣。訂了一房的旅客，享有第二晚免費優惠（不含稅收及設施費）。

賭城是時候改變行銷策略？

拉斯維加斯觀光局過去被批評好些年，因為部分人士認為該區域的觀光價格實在太貴。而在公衛事件影響的新時代，觀光局確實有機會向批評人士表明，價格並非一直如此。

永利度假村以高端價格出名，如今在觀光人數銳減之下，不得不推出折扣優惠吸引消費。

觀光局6月把與廣告商R&R Partners長達十年的合約再延長一年。據悉，該合約原本要展開競標，但觀光局在公衛事件發生初期延長了合約。

R&R Partners得到了1.1億美元的戰略基金，以此開發并行銷重要景點，同時用以確保媒體購買（media buys），也就是透過商業廣告吸引目標受眾。

小編認為，賭城主要依賴外地觀光客，而過去主要交通工具──飛機，現在成了風險焦點，確實阻礙遊客前往，更不要說是來自海外的遊客。在營運產能受限之下，賭城內外的確都動搖了觀光動機，雖然部分店家可以見到不少遊客，但和過去相比，確實明顯減少。

作為遊客，可以期待的是，賭城未來還會有一波波折扣優惠，也可以觀察博彩業者在大環境轉變之下，如何順應時事作出改變。在這個特殊時機，除了想方設法激活實質業績，運用創意思維吸引觀光目光，不僅可以獨樹一幟成為賭城亮點，還能創造口碑，在遊客心中留下深刻印象。

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