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常常看到CPM、CTR、CPC等等廣告界在用的術語，你是不是覺的這些廣告術語就那幾個字換來換去，每個都長得好像？或是都搞不清楚廣告商講的是什麼？今天就來一次搞清楚所有的廣告術語吧！ CPM，CTR，CPC：最常用的三大廣告術語 市面上有許多廣告術語，那為什麼特別挑這三個會擺在一起講？除了它們是最常見的術語之外，主要因為它們是有連貫性的，在你決定要在網路上下廣告宣傳你的產品...... [閱讀更多]

你在規劃完整的網路行銷計畫嗎？有聽過 Content offer 一詞嗎？ Content offer 「內容下載包」指的是一個可以被下載、有價值的資料。這份資料的目的是用來「換取」潛在客戶的聯絡方式。Content offer 是執行「網路集客式行銷」的重要環節。 這篇文章將分享最常見的內容行銷 Content offer 呈現方式。 在規劃或是執行內容行銷的你，是...... [閱讀更多]

你是否有產品賣不出去的困擾？好不容易找到合適的市場媒合度，進而上市的產品，卻在行銷上碰到阻礙，看著自己嘔心瀝血的結晶在最後關頭失敗，這樣的結局是誰都不樂見的。 那到底要怎麼成交？其實重點在於一個心理魔法：當消費者內心的「感知價值」Perceived value 高於產品的「真實價值」real value 時，你就能成交。 要成功的銷售產品，你必須「提高產品或服務的」感知價...... [閱讀更多]

時代一直在改變，你知道嗎？在全球已經不單單只有我們常聽到的行銷職稱了，更有一些奇怪的職稱出現，你知道什麼是美國去年最熱門的怪職稱嗎？ 那就是搖滾巨星、大師和忍者。是的，你沒看錯，就是忍者！ 然而，這些職稱並不是指音樂家或秘密刺客，而是一種用來形容某職稱的代名詞。首先是「客戶體驗忍者」，也就是負責「客戶體驗」的工作內容，這樣的職位能幫助顧客跟品牌之間的連結。此工作的需求是，...... [閱讀更多]

什麼造就一個壞的部落格文章？其實有很多因素，語意不順、段落排序不對、字彙不當或是沒有分享的價值，這些通通都有可能。 那最常見的問題是什麼呢？就是文章架構。一個文章可以從一個想法到下一個想法再到另一個想法，不停的在這些想法中繞圈圈，下一段又瞬間跳到第一個想法，然後又周旋於其他想法之間…或是文章寫得過於抽象，但又沒有吸引人的風格。 但請別擔心，你有一個很簡單的解決方法：在開始...... [閱讀更多]

「我不知道要寫什麼」這是每個部落客都曾說過的一句話。 作家往往都會因為這樣而拖延寫作進度，但有這樣的心境及審視自己的想法其實是非常聰明的，因為如果你有一個漫無目的的部落格，有時候還不如不要寫。 在你開始寫任何文章之前，你需要先知道你的公司適合什麼樣的文章題材，及在目前你想到的標題中，有哪些適合，哪些不適合這個題材。 這篇文章將會給你一個標題設計思考的過程，你可以用這篇...... [閱讀更多]

一個產品上市後造成大轟動，如果這時問一個消費者：「為什麼這個產品吸引了你的注意？」他可能會回答：「因為這個跟別家不一樣，很特別。」 如果拿一樣的問題去問一個行銷人，他的回答可能則是：「因為這個產品有獨特銷售點 (Unique selling point)。」 這就是我們今天要講的主題，讓你的企業或產品勝出的銷售技巧：獨特銷售點 (Unique selling point)...... [閱讀更多]

一個人的容貌、魅力、風度、氣質、化妝、服飾等直觀帶給他人的印象就是個人形象，而品牌也有形象，品牌形象除了表達「品牌的精神」之外，也會給消費者帶來產品本身以外的感受（包含有形的實際物品以及無形的服務及價值）。 對於消費的普羅大眾而言，最明顯的辨認方式就是商品上的符號或者圖騰，例如NIKE的勾勾、 CHANEL 的雙 C 或山茶花，這樣的標誌不僅象徵品牌，也代表品牌背後的意義，而...... [閱讀更多]

作為一個行銷公司，最興奮的事情之一就是為新產品和其功能作測試及調整。這時，行銷人員興起熱情的一個時刻，就像知道iPhone新系列的推出和Netflix新一季的影集一樣充滿興奮感。 許多B2B行銷人員至少都看過一次B2C內容，並問道：「他們為什麼那麼樂在其中？」 但其實B2B公司對產品的熱情不會少於B2C的公司。而在每一種B2B產品的背後，都有更多的B2B的人在尋找資訊、靈感和...... [閱讀更多]

時至今日，廣告已經從電視、報紙蔓延到每個人的電腦、手機當中，但對於一般的消費者來說，廣告的地位也沒有因此而提升。在2016年時，HubSpot Research針對人們對於數位廣告的看法做了一些調查，結果證實了大部分行銷人員一直都知道的一件事：消費者們總是會「積極地」避開廣告。 超過一半的受訪者表示，他們已經在使用廣告阻擋程式或計劃在未來六個月內安裝，顯然這不會是大多數品牌/...... [閱讀更多]