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文/東森集團網路行銷部襄理 李侑瑾YoYo 當今電子商務百家爭鳴，大者恆大、小者專精的態勢益發鮮明；唯在價格力與商品力的競爭條件上，非關規模大小，為眾電商業者均須面對的階段性課題。以綜合性電商平台為例，在初期經營階段，往往採取將價格壓到競網最低價之策略，意在快速進入市場並爭取消費者對於該平台價格競爭力之認同；而中期經營階段為求公司營運穩定，當營收開始維持一定水平時，便將商品售價調回可...... [閱讀更多]

景氣狂吹寒流，福利品成了消費者精打細算的購物新選項，不少網購平台更另闢《福利品專區》以去化這些因門市展示、包裝破損、品管缺失、退換貨等因素而產生的整新品，不但讓消費者輕鬆撿好康更補貼了網購業者本身因「七天鑑賞期」產生的高退貨成本。以《myfone購物》提供的數據顯示，手機福利品在全手機的營業額佔比就從14年的20%成長至15年的33%，預估到今年更將達40%。無獨有偶，STUDIO A日...... [閱讀更多]

         文/東森集團網路行銷部經理 林聿Shower   行銷預算在電子商務端是重要的資金投入，更是左右電子商務平台整體營收成長的噴射器。行銷團隊透過媒體購買，可導入外部客戶迴流並提升新訪客活水的加入，讓網站不斷的有更多新會員成長壯大。以電商而言，廣義的廣告投遞目標可分為三類，以下進一步說明個別目標之效益評估方式...... [閱讀更多]

  東森集團網路行銷團隊，主要透過四大構面所組成，將消費者從初次造訪→註冊→瀏覽商品→消費→回購的整個流程，透過不同面項的策略整合，達到促購與導流的營運目的。而團隊的管理心法不但來自於豐富的營運經驗，更仰賴龐大的數據分析系統，能夠追蹤消費者訪前行為，更能夠將廣告來源細分成版位成效與消費客群，結合大數據運用CRM的構面，針對「高貢獻」、「潛在」與「沉睡」…等不同客群，在...... [閱讀更多]

2016/2 月 - 台灣17大B2C購物平台「視聽家電」價格力 排名表現   * 價格力名次越高，代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多，消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。 *「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含：1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品，是相當嚴格的標準。   本月份「視聽...... [閱讀更多]

    2016/1 月 - 台灣 17 大 B2C 購物平台「電腦平板與週邊」價格力 排名表現   * 價格力名次越高，代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多，消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。 *「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含：1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商...... [閱讀更多]

  台灣整體電商市場穩定成長，根據資策會產支處預估，2015年台灣電子商務規模可望達1兆零69億元，較往年成長14%；進一步來看，B2C的電子商務產值即佔6,138億元，亦成長15.89%，顯見電商市況暢旺。而各網購平台在商品數的競爭上更是傾注全力，藉由齊全的商品去觸及更多潛在訪客，猶如在無垠廣闊的網海裡佈下綿密網路方能覆蓋最大限度的目標對象進而收提升網站流量之效。 &nb...... [閱讀更多]

行動裝置普及伴隨行動流量快速成長，根據《YAHOO!奇摩2015電子商務紫皮書》中調查發現，超過三成台灣民眾已直接在行動裝置上完成交易，人數更是去年的三倍。行動購物大幅成長連帶造就使用者體驗備受重視，因為對網購平台而言，打造順暢的購物流程不只縮短了使用者購買決策的猶豫期，亦反映在提高行動轉換率與營業數字上！   EZprice公關室繼去年發布《 2015年EZprice...... [閱讀更多]

   2015/12月 - 台灣17大B2C購物平台「汽機車週邊」價格力 排名表現 * 價格力名次越高，代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多，消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。 *「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含：1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品，是相當嚴格的標準。   ...... [閱讀更多]

  2015/12月 - 台灣17大B2C購物平台「美妝保養」價格力 排名表現 * 價格力名次越高，代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多，消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。 *「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含：1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品，是相當嚴格的標準。 因應電商市場規模不斷增加...... [閱讀更多]